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Cuando nos anunciamos en la red de contenido la posición en la que aparezca nuestro anuncio es determinante ya que dependiendo del box de anuncios que tenga la web puede que solo aparezca el primer anunciante , los dos primeros , los tres primeros … En algunas ocasiones existen unas flechitas para ver mas anunciantes como se puede ver en la imagen inferior.
La lista de anuncios en la red de contenido no es tan grande como en la red de busqueda donde pueden aparecer hasta 11 anunciantes de adwords en la primera página siendo entonces un factor determinante para el éxito de nuestras campañas en la red de contenido, a posiciones mas altas mas impresiones , mas clics , mas conversiones.
Ya que si salimos en la posicion 4 o 5 puede que ni siquiera aparezcamos en el box de anucios a no ser que el usuario le de a la flechita para mostrar el siguiente modulo de anuncios.
El problema que tiene el subir la posición es el que aumente el coste por conversión por lo que habra que testear hasta encontrar la mejor posición, en todo caso es recomendable no estar en una posicion superior a la 3º para anuncios de texto.
En anuncios con imagenes en muchas ocasiones solo sale el 1º anunciante por lo que el cpc max va a ser un factor todavia mas determinante.
Conclusión , debemos de comprobar la posición de nuestros anuncios en la red de contenido , si estamos saliendo de posicion 4º para abajo debemos de subir el cpc para conseguir mas clics , eso si siempre comprobando nuestro ROI. Es posible que un cpc demasiado alto no nos produzca beneficios y no nos interese, por lo que estando en posiciones bajas aunque tengamos menos trafico , ese trafico nos de un ROI positivo.
Ensayo-Error es la fórmula que nunca falla. Nunca podremos saber si algo funciona o no funciona si no lo hemos probado.
Sin duda es una buena idea cuando queremos hacer una campaña en la red de contenido el crear anuncios graficos o incluso animados. Hace meses que google introdujo el creador de anuncios de display que permite crear anuncios en pocos minutos con muy buenos resultados pero para que engañarnos , el numero de plantillas a utilizar es pequeño y suelen ser bastante utilizadas por muchos anunciantes de adwords. Es por ello que una buena alternativa es el crear anuncios graficos en formato Flash.
Si nos metemos en el panel de Anuncios Graficos nos encontramos con ejemplos de banners y sus diferentes tamaños. Perfecto tenemos ya todos los tamaños
| Banner de 468 x 60 Skyscraper horizontal de 728 x 90 Cuadrado integrado de 250 x 250 Recuadro pequeño de 200 x 200 |
Rectángulo integrado grande de 336 x 280 Rectángulo mediano de 300 x 250 Skyscraper de 120 x 600 Skyscraper ancho de 160 x 600 |
Sabemos también que el tamaño máximo del fichero no debe de superar los 50 Kb y que los formatos compatibles son: .gif, .jpg, .png, .swf Duración máxima de 30 segundos a 15-20 fotogramas por segundo y debe terminar en estatico , es decir no repetirse en bucle.
Si nos ponemos a crear un anuncio en formato Flash nos vamos a encontrar al subirlo que el sistema nos dice: Flash debe admitir clickTAG y es en estos momentos cuando piensas !!**$$%%"··###!!!!!!!!! porque no lo dijeron antes ? el trabajo que lleva crear un anuncio en flash para tratar de subirlo y que te salga el mensaje del clickTAG aggggggggg
Pues bien resulta que en el propio archivo flash hay que crear una capa a modo de boton transparente que va a activar la variable clickTAG para recoger datos estadisticos sobre ese clic.
Otras de las cosas que hay que saber es que la version a utilizar de flash para dicho archivo debe ser de la 4 a la 10. Y el banner debe de ser creado en actionscript 1-3.
La variable a utilizar para el dichoso clickTAG es la siguiente:
on (release) {
if (clickTAG.substr(0,5) == "http:") {
getURL(clickTAG, "_blank");
}
}
En ese código no hay que poner la url de nuestra web ni nada , esa información se pone en el panel al crear el anuncio en adwords , este código solo se utiliza para ponerlo en Flash.
Google nos da algo de información al respecto aunque no muy completa desde estos links:
Y en Adobe.com tenemos una guia de Tracking
Como introducir dicho código en nuestro .swf:
1- Creamos una capa encima de las demas y la llamamos boton
2- Creamos un rectangulo transparente del tamaño del boton
3- Boton derecho del raton sobre el rectangulo "convertir en simbolo" , marcamos opcion boton.
4- Seleccionamos boton , propiedades , color "Alpha" al 0%
5- Panel de acciones / seleccionamos boton / e introducimos la variable clickTAG
on (release) {
if (clickTAG.substr(0,5) == "http:") {
getURL(clickTAG, "_blank");
}
}
Hace tiempo que observo que cuando en la red de contenido añades ubicaciones y tienes tambien seleccionada la opcion de "Páginas relevantes en toda la red de contenido" los anuncios de tus ubicaciones no tienen tantas impresiones como deberían. Hoy leyendo este artículo me doy cuenta de que no soy el único que pensaba esto.
Mucha gente sabe que es mejor separar la red de contenido de la de busqueda con dos campañas diferentes. Pues bien , tambien es conveniente crear dos campañas para la red de contenido.
La primera campaña de la red de contenido la usaremos para descubrir sitios webs que nos den bastantes conversiones y estos sitios los añadiremos en la segunda campaña, mediante informes de rendimiento por ubicación podremos saber que sitios nos estan dando buenas conversiones. Las webs que observemos que nos dan malos resultados las iremos añadiendo a "Exclusión de sitios y categorías" de la primera campaña, desde Herramientas tenemos esta opción.
La configuracion de la primera campaña para la red de contenido sera para "Páginas relevantes en toda la red de contenido"
Y en la segunda: "Páginas relevantes solo en las ubicaciones a las que oriento mi publicidad"
En la primera elegiremos palabras clave hasta un máximo de 50
Y en la segunda no elegimos palabras clave puesto que ya hemos observado que esas webs nos producen buenas conversiones queremos que siempre aparezcan ahi nuestros anuncios. Aunque también podriamos elegir palabras clave si se trata de webs muy grandes en donde tal vez no nos interese aparecer en cualquier parte de la web , de ser así si nos interesaría seleccionar palabras clave. Incluso podemos elegir ubicaciones exactas dentro del sitio.
En la segunda campaña podemos elegir un cpc mas alto puesto que sabemos que el porcentaje de conversiones es alto, esto ya es cuestion de evaluar el ROI y ajustarnos segun datos. La primera campaña no nos dara buenos porcentajes de conversiones pero nos va a servir para descubrir tesoros.
Otra cosa a tener en cuenta es cuando en la primera campaña descubramos un sitio que convierte lo añadimos a Exclusion de sitios en la primera campaña para añadirlo a ubicaciones en la segunda. De esta forma evitamos que aparezca en la primera campaña y que lo haga exclusivamente para la 2º.
