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Buenas noticias !!!
El optimizador de conversiones de adwords se puede activar teniendo 15 conversiones en los ultimos 30 días. Hasta ahora no se podia activar hasta no tener un minimo de 30 conversiones en los ultimos 30 días. El motivo de este cambio es que han comprobado que incluso en estas circustancias puede ser mas rentable que los CPC manuales. Aprovecho para recordar que el optimizador de conversiones también se puede utilizar con los objetivos de analytics ya hable sobre ello hace unas semanas
Personalmente he comprobado que el optimizador de conversiones funciona mejor cuanto mas amplio sea el historial de conversiones de la campaña no solo de los ultimos 30 dias sino del total del periodo. Aun así si bien al activarlo puede que no obtengamos los resultados esperados os recomiendo dejar la campaña unas cuantas semanas con el optimizador de conversiones para sacar conclusiones y dejar al sistema trabajar. El tiempo hara que obtengais unos datos espectaculares.
Otro factor a tener en cuenta es el CPA , en principio el sistema nos recomienda un valor , pero hay que ver si ese valor cubre nuestras espectativas de ROI. O incluso podemos tenerlas cubiertas de sobra y nos interesa subir el CPA para conseguir mas tráfico y mas conversiones.
Fuente: Inside Adwords
Para saber mas sobre el optimizador de conversiones os recomiendo este enlace. No hacer caso de lo que pone en la web de que hay que tener 30 conversiones en los ultimos 30 dias porque no han actualizado todavia esa pagina.
En los informes de analytics podemos saber diferentes datos sobre las palabras clave de nuestras campañas de adwords. Pero cuando vemos una palabra clave dicha palabra clave no tiene porque ser la palabra clave que activo nuestro anuncio a no ser que esta palabra clave estuviera en concordancia exacta. Asi que este filtro nos sera de gran utilidad para identificar las palabras que activan nuestros anuncios en concordancia amplia o de frase.
Es decir si tenemos la palabra clave "viajes a mallorca" , nuestro anuncio aparecera ante la busqueda "viajes a mallorca en avion". Pues bien añadiendo un par de filtros a nuestro perfil de analytics podremos ver los datos en analytics de la siguiente forma:
Cuando hagamos clic en Google (cpc) veremos:
viajes a mallorca (viajes+a+mallorca+en+avion)
La primero que vemos es la palabra clave de nuestra campaña de adwords que activo el anuncio y lo segundo que vemos es como fue escrito en el buscador para activar nuestro anuncio en este caso por concordancia de frase.
Filtros: Lo recomendable es crear un nuevo perfil en el que aplicar estos filtros
Filtro 1: Palabras clave reales 1
Despues del seminario del lunes sobre el Nivel de Calidad de nuestros anuncios en Adwords hoy voy a repasar las cosas que afecta y las que no afectan al nivel de calidad de nuestras palabras clave.
1- Posicion de nuestros anuncios: Es lógico pensar que si nuestros anuncios ocupan las primeras posiciones tendremos un CTR mas alto y que esto nos beneficiara mucho en el nivel de calidad ya que este factor es el mas determinante. Pues bien google cambio este factor de forma que el CTR esta ligado a la posición ocupada por nuestros anuncios para que los anunciantes que esten en posiciones inferiores no se vean afectados por este hecho. Es recomendable sacar informes con Analytics para comprobar en que posiciones nuestros anuncios tienen mas conversiones , ya que esa es la posición que mas nos interesa.
2- Conversiones: Ni el porcentaje de conversiones ni la cantidad de conversiones afecta en el nivel de calidad de las palabras.
3- Landing Page: No se toma en cuenta el historial de nuestra pagina de aterrizaje , tan solo se tiene en cuenta la ultima versión de la misma , por lo que si durante mucho tiempo hemos tenido una pagina de aterrizaje no optimizada para adwords podemos cambiarla y cuando google vuelva a escanear nuestra pagina nos beneficiara en el nivel de calidad.
4- Experimentos con palabras clave: Las pruebas que realicemos en nuestras palabras clave durante unos días no afecta a nuestro nivel de calidad de forma directa e inmediata.
5- Concordancia Amplia > Exacta: Cambiar la concordancia de una palabra de amplia a exacta no mejora nuestro Nivel de calidad, de hecho no hay una concordancia que mejore el nivel de calidad.
6- Exacta + Frase: Si tenemos la misma palabra en exacta y frase estamos repartiendo el nivel de calidad entre ambas , por lo que lo mejor es tener la palabra solamente en frase o solamente en exacta pero no en ambas.
7- Calculo nivel de calidad: El nivel de calidad se calcula basandose en el rendimiento de la palabra clave solo cuando la palabra coincide exactamente con el termino de busqueda.
8- Tráfico palabras clave: No es bueno tener palabras con poco volumen de trafico ya que no nos beneficia para aumentar el nivel de calidad, ademas hace mas dificil gestionar la cuenta. Cuando una palabra clave es muy específica google tiene menos datos para determinar el nivel de calidad , en todo caso si nuestro anuncio es relevante nuestro cpc bajará. Es por ello que cuando se inicia una campaña se tienen unos cpc altos si los comparamos pasados unas semanas en que podemos haber bajado los cpc un 40 % facilmente si hemos sido relevantes.
9- Búsqueda, asociados y contenido: El nivel de calidad de búsqueda , el de los asociados de búsqueda y el de la red de contenido son idependientes.
10- Palabras pausadas: El nivel de calidad no se pierde si se pausa una palabra clave , sencillamente cuando se vuelva a activar se calculará de nuevo el nivel de calidad ya que es un factor dinámico.
Novedades extraidas del ultimo seminario de google:
- El nivel de calidad pasa de ser estático a ser dinámico , es decir que se genera cada vez que aparece el anuncio en una subasta. Las palabras clave ahora ya no aparecen como inactivas para búsqueda, cuidado con esto que las palabras con nivel de calidad muy bajo que antes no salian ahora lo pueden hacer en posiciones muy bajas.
- Desaparecen las pujas minimas ya que no es un número estatico ahora el nivel de calidad es diferente cada vez.
- Al desaparecer las pujas minimas aparecen las ofertas para la 1º pagina a modo de guia para el usuario.
- Se denomina una pagina de destino lenta las que sean tarden en cargar 3 segundos mas que el promedio de carga de paginas para esa region. Las paginas de destino lentas penalizan y hacen caer nuestro nivel de calidad. Una vez modificada nuestra pagina de aterrizaje hay que esperar a que sea revisada por Google , pueden ser días o semanas. De ahi la importancia de tener un servidor rapido ya que si cuando google nos escanea nuestro servidor esta lento vamos a quedarnos con ese dato durante un tiempo. Todo proyecto serio debe de alojarse en un servidor dedicado donde no se compartan recursos con otras webs.
- Se ha añadido un rango del 1 al 10 para medir el nivel de calidad de las palabras
Nota: muchos de estos cambios funcionan desde hace meses …
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