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Google Merchant Center esta entre nosotros a este ritmo vamos a tener que empezar a trabajar en horario nocturno para estar al dia de todo lo que va saliendo en google con relacion a Adwords sobre todo pensando en Google Product Ads. Si nos dedicamos al comercio electronico Google Merchant Center nos abre varias puertas , la herramienta lo que hace es subir datos de productos de nuestra tienda online a un catalogo de google.
Una vez tenemos los productos subidos estos apareceran en google shoping , un buscador de productos en diferentes tiendas online para comparar precios etc … subir los articulos es gratuito y aparecer en este listado tambien , sera una competencia muy dura a muchos sitios web que se dedican a esto pero cobrando por cada clic que lleva a la tienda de usuario suscrito. Google Shoping todavia no esta disponible en España pero lo estara proximamente por eso debemos de ir añadiendo nuestros productos a Google Merchant Center Ya !!!
Captura de pantalla de Google Shoping en USA
Google Product Ads Esta va a ser la parte que mas nos interesara , tendremos que enlazar nuestra cuenta de Google Merchant Center con la cuenta de Google Adwords para generar anuncios enriquecidos con imagenes de nuestro catalogo. Los primeros anunciantes en utilizar esto se van a ver muy beneficiados como siempre pero mas en este caso porque los enlaces patrocinados con imagenes llamaran mucho mas la atencion.
Captura pantalla Product Ads
Habra dos sistemas de pago en product ads uno sera cpc y el otro CPA , coste por adquisicion donde solamente pagaremos si se produce la venta del producto y pagaremos un % que nosotros digamos por ejemplo , queremos pagar el 5% del total de cada producto que vendamos para tener el ROI que nos interese. A tener en cuenta que este metodo de pago solo sera valido para grandes anunciantes , cuando sepa mas sobre esto ya lo publicare.
Un video de los product ads
Produc Ads todavia no esta disponible en españa pero lo va a estar proximamente al igual que Google Shoping.
A trabajar …
Hoy ha salido ya para todas las cuentas de adwords las reglas automaticas , que consisten en automatizar tareas cuando se cumplan unos criterios que nosotros definamos previamente. Estas tareas se pueden crear a nivel campaña , a nivel grupo de anuncios y a nivel de palabras clave y anuncios , casi nada …
A nivel de campañas podremos cambiar el presupuesto diario cuando se cumpla el requisito que nos marquemos , podremos hacer lo mismo para detener o habilitar campañas.
A nivel de grupos de anuncios podremos detener grupos de anuncios cuando … , cambiar cpc max cuando … , habilitar grupos de anuncios cuando …
A nivel de palabras clave podremos detener palabras clave cuando … , cambiar ofertas de cpc max cuando … , aumentar ofertas de cpc de primera pagina cuando …
Y para anuncios podremos detener anuncios cuando … y habilitar anuncios cuando …
Una captura de pantalla de donde aparece el boton de automatizacion siempre en el mismo sitio estemos a nivel de campaña, de grupos de anuncios, de palabras clave o de anuncios.
Ayer comentaba sobre la optimizacion de nuevas cuentas analizando el nivel de calidad etc … sobre todo al principio , pues bien una posibilidad de la herramienta:
Parar palabras clave cuando el nivel de calidad sea menor o igual a 6.
Otra utilidad mas , hace poco salieron los titulos en adwords mas largos , pues bien para poder gozar de este tipo de enlaces debemos de aparecer en las 3 primeras posiciones. Pues podemos crear una regla que suba el cpc max si nuestra posicion es inferior a la 3º , impresionante no ?
La verdad que cuando escuche hace tiempo sobre la salida de esta herramienta era un poco exceptico , las cosas automaticas no me terminan de convencer , herramientas como el optimizador de conversiones puede funcionar bien o ser un autentico desastre. Pero en esto veo algo diferente , si tienes las ideas claras puedes automatizar cosas con lo que conseguiras dos cosas:
Realizar los cambios de optimizacion antes de que suceda X , normalmente optimizamos la cuenta midiendo datos , analizandolos y tomando medidas. Con esta nueva herramienta bien usada estamos optimizando on the fly , osea al vuelo antes de o justo en el momento de y no despues de.
Se nos abre un nuevo mundo , no tengo la menor duda. Al igual que el remarketing me parece una super herramienta de la que no me cansare de decir lo efectiva que es , esta nueva funcionalidad nos abre una nueva puerta a la era de la optimizacion al vuelo , yo la voy a bautizar como OPTIMIZACION ON THE FLY.
Dentro de un tiempo ya hablare de esta herramienta despues de haberla testeado suficiente.
Un video de la super herramienta.
Ejemplo paso a paso en ingles
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Hace unos dias hable sobre el uso del Remarketing para iniciarnos de una forma sencilla en el comercio internacional con nuestro negocio. Y justo ahora hace un año que salio una herramienta llamada Adwords Translator Toolkit que serve para traducir nuestras campañas de adwords , palabras claves y anuncios al idioma elegido. Luego habia que corregir el resultado pero el 80 % del trabajo lo teniamos hecho en pocos clics y la verdad que no funciona nada mal. |
Bien pues estamos de enhorabuena puesto que desde google ponen a nuestra disposición nuevas herramientas para guiarnos en el camino hacia la internacionalización de nuestras empresas. La super herramienta que han sacado se llama Global Market Finder que no es otra cosa que una aplicacion web que nos permite averiguar en que paises podemos vender nuestros productos y en que idiomas podemos anunciarnos en dichos paises y cuanto trafico y costo puede suponer anunciarse alli. Es la repera , hasta ahora no teniamos nada parecido y sacar los datos sobre donde poder sacar el maximo partido a nuestro negocio fuera de nuestras fronteras era bien complicado.
Justo tengo un cliente que quiere vender sus productos en Europa pero no sabe bien a donde orientarse , en estos momentos se encuentra en la fase de traducir su web a varios idiomas. Esta es una de las cinco fases que nos recomiendan seguir en google para finalizar el proyecto con exito.
- Encontrar nuevos mercados: Con la herramienta Global Market Finder ponemos los datos de nuestra empresa , las palabras clave principales , y aplicamos un filtro para segmentar a nuestro publico objetivo.
- Traducir nuestro sitio web: Una vez que sabemos que mercados nos interesan debemos de traducir nuestro sitio web , esto puede ser una tarea muy grande dependiendo de nuestro sitio. Si se nos escapa de las manos podemos probar para iniciarnos con el traductor automatico de sitios webs de google , Google Translate Web Element. Esta herramienta nos permite navegar por nuestra web traduciendola en tiempo real , de esta forma podemos de una manera sencilla tener la web traducidad en 5 idiomas eso si no queda del todo profesional y si un poco de salir del paso.
- Traducir nuestras campañas: Una vez tenemos la web lista hay que adaptar nuestras campañas de adwords , traducir palabras clave y anuncios , para esto tenemos Adwords Translator Toolkit la herramienta que salio el año pasado. Necesitaremos usar tambien el editor de adwords que nos servira para transportar nuestras campañas hasta la herramienta de traducción automatica. Es recomendable que la traducción que nos da esta herramienta la revise un humano que conozca el idioma , si bien tal cual sale nos puede servir siempre sera mejor que el resultado final sea revisado por un profesional , siempre sera mas economico que tenga que revisar lo que nos da adwords traducido que no que tenga que traducirlo todo por completo.
- Preparar nuestro negocio: Tenemos que estar preparados para dar soporte a usuarios de otros paises , si no conocemos los idiomas no podremos dar soporte telefonico pero si via email usando herramientas de traducción automaticas como el traductor de google. Aunque lo recomendable es dar soporte telefonico en el idioma del pais , incluso poner un numero de telefono local para que nuestro cliente no tenga que realizar una llamada internacional. El objetivo es parecer una tienda mas del pais en el que queremos anunciarnos.
- Optimizar las campañas: Una vez tenemos todo en marcha no hay que olvidarse de optimizar , el metodo es el mismo que usamos cuando conocemos nuestro idioma. De hecho hay muchas acciones que se pueden realizar simplemente analizando los datos sin necesidad de saber el significado de las palabras. Luego google nos da herramientas de recomendación de palabras clave donde si que tendremos que tener mas cuidado para no añadir algo que no nos interese.
Pues eso es todo , una vez mas google da un paso por delante para ayudarnos a sacar lo maximo a su programa publicitario. La verdad que da gusto trabajar con adwords es un recurso publicitario que no deja de sorprendernos día a día con su constante evolución aveces me gustaria poder mirar por un agujero al futuro de por ejemplo 5 años , con todo lo que ha evolucionado adwords solo en el ultimo año donde estaremos en el 2015 ? Miedo me da … yo solo se que para estar al dia en adwords cada vez hay que invertir mas tiempo.
Publicidad para anunciantes Globales
El tiempo dira …
