El uso de palabras negativas en nuestras campañas de adwords es imprescindible para conseguir buen CTR y bajo CPC , ya que nos estaremos quitando un trafico no cualificado hacia nuestro sitio web.
Se puede prescindir de las palabras clave negativas si estamos usando unicamente la concordancia [exacta] en nuestras palabras clave , ya que de esta forma nuestro anuncio solo aparece ante esas palabras clave.
Otro caso en el que hay que tener cuidado es en la red de contenido , ya que las palabras clave negativas pueden hacer que nuestro anuncio no salga en muchas webs cuando el texto de la web las contenga.
Las palabras clave negativas se pueden configurar a nivel de campaña o de grupo de anuncios. Las que pongamos a nivel de campaña afectaran a todos los grupos de anuncios. Las palabras clave negativas pueden ser añadidas desde Herramientas , desde el Resumen de campañas , desde el grupo de anuncios (Adicion Rapida) y desde Herramientas para palabras clave.
Si introducimos las palabras en Adicion Rapida tenemos que añadirle el signo – delante de la palabra. Ejemplo: -madrid
Una buena lista de palabras clave negativas en adwords puede superar facilmente las 300 palabras. Si estamos usando palabras clave de concordancia amplia y tenemos CTR inferiores al 3 % posiblemente sea debido a que muchos usuarios estan buscando algo relacionado con nuestras palabras clave pero no exactamente eso. Simplemente añadiendo palabras clave negativas podemos subir el CTR y superar el 10 %.
Trucos para buscar palabras clave negativas:
1- En la herramienta para palabras clave podemos seleccionar la opcion de concordancia negativa y añadir las palabras que nos interesen directamente a la campaña.
2- Poner nuestras palabras clave en Google y analizar los primeros 20 resultados , podremos saber que esta relacionado con nuestras palabras clave para vetar esas busquedas.
3- Sacar un informe de Consultas de busqueda de un periodo largo de tiempo , asi sabremos que palabras se estan utilizando para llegar a nuestra web mediante adwords.
Si nuestras palabras claves generales son "placa base" "placas base" "placa madre" porque queremos vender placas base para ordenadores , buenos ejemplos de palabras clave negativas podrian ser:
-manual
-manuales
-bios
-driver
-drivers etc …..
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Google ha anunciado ayer en esta nota de prensa que si quieres ser un profesional cualificado por Google en Analytics solo tienes que pagar los 50 $ que cuesta realizar el examen y claro esta aprobarlo. Eso si el examen por ahora solo es en ingles , tipo test de 90 minutos , para aprobar hay que acertar el 75 % de las preguntas. |
Una vez aprobados seremos GAIQ durante 18 meses ((Google Analytics Individual Qualified)) , que nada tiene que ver con los Consultores autorizados GAAC (Google Authorized Analytics Consultants) que son empresas que han pasado una serie de requisitos para tener esta capacitación. Las GAAC por otra parte tendran como requisito tener en su plantilla a dos GAIQ , y google ofrecerá dos tests gratuitos por agencia.
La orientación por IP’s en España no permite orientar adecuadamente los anuncios, lo que impedirá que se muestren a los usuarios que se encuentran en las áreas a las que hemos orientado la campaña. A pesar de que tengamos esta opción debemos de saber que no funciona con efectividad 100 %
Es decir si tratamos de orientar los anuncios a la ciudad de Alicante por ejemplo debemos de saber que el 100 % de los usuarios de Alicante no van a ver nuestros anuncios si tenemos seleccionada la opcion de orientacion regional "Alicante"
Esto es debido a que en España la distribución de ips no esta bien hecha , hay empresas de nos pueden dar el servicio de conexión a internet pero con la ip de madrid o barcelona o en el sitio donde este ubicada la central.
Solucion: Crear dos campañas una de orientacion regional donde ya sabemos que no llegaremos al 100 % de los usuarios y crear otra campaña paralela a nivel nacional donde tanto las palabras clave como el titulo del anuncio marque claramente la ubicación regional, asi si alguien de fuera de nuestra provincia ve el anuncio no hara clic si no le interesa.
Si anuncio Pizzas en Alicante , las palabras clave podrían ser: pizza alicante , pizzas en alicante etc … y el titulo del anuncio igual , siempre que sea visible la palabra Alicante para marcar la regionalidad del anuncio. Este anuncio lo podria ver alguien desde sevilla por ejemplo pero no hará clic porque le va a quedar un poco lejos Alicante para comer pizza o para que se la envien a domicilio ( seguro que le llegaria fria ).
También es bueno poner como palabras clave negativas los nombres de las regiones y ciudades a las que no deseamos orientar la campaña. Ejemplo , Madrid , Barcelona , Sevilla … De esta forma si alguien busca poniendo como palabra clave una ciudad que no es la nuestra nuestro anuncio no aparecera. Seria recomendable si ponemos palabras clave de concordancia amplia como: establecimientos pizza , comer pizza , etc … asi si alguien busca como : "comer pizza en sevilla" el anuncio no se muestra.
