Mucha gente se pregunta si debe de pujar por su propia marca en Adwords , normalmente el razonamiento es si ya salgo 1º en orgánico para mi marca porque pagar para salir también en Adwords.
La respuesta es sí , si debemos de pujar por nuestra propia marca en Adwords y es que hacerlo solo nos va a dar beneficios. Pujar por nuestra marca es muy económico porque las palabras de nuestra marca adquieren con rapidez el nivel de calidad máximo 10/10 lo que hace que paguemos lo mínimo por clic normalmente unos 3 centimos ya que el CTR de esas palabras es normal que este por encima del 50%
¿ Que beneficios voy a obtener de esto ?
El articulo completo se puede leer en el Blog Dentro de Adwords de Google.
Si bien las campañas de remarketing suelen tener unos datos ya de por si muy buenos , todo se puede mejorar cuando se trata de invertir. La idea de la siguiente tecnica de optimización es invertir mejor para tener un ROI todavia mayor.
Si nos vamos a la pestaña redes / Ubicaciones Automaticas , de nuestra campaña de remarketing podremos ver en que sitios web estamos mostrando nuestros anuncios de remarketing.
Si simplemente trabajamos con los publicos y no elegimos ningun otro metodo de segmentación nuestros anuncios apareceran en cualquier sitio web que nuestra "victima" visite , la unica segmentación podria ser el cpc que se encargaria de que nuestros anuncios aparecieran en unos u otros sitios web. Por tanto el CTR relativo también es un dato que podremos valorar para ver como estamos respecto a la competencia , ya que es la unica metrica que nos puede dar pistas de el nivel de calidad que podemos tener.
Bien , pues quiero analizar otra forma de conseguir que nuestros anuncios de remarketing salgan en unos u otros sitios web aparte de la puja y nivel de calidad. Todo consiste en la campaña elegir ademas de público , ubicaciones personalizadas , es decir sitios web en los que queremos mostrar nuestros anuncios.
Otra forma de segmentar podria ser por orientacion contextual si añadieramos palabras clave al grupo de anuncios.
Pero este articulo trata de analizar los sitios en que estan apareciendo nuestros anuncios que son los que visita nuestra "victima" , dentro de todos esos sitios los habra con mejor o peor conversión y esto es lo que tenemos que valorar.
Analicemos los siguientes datos: (clic para agrandar)
En la siguiente lista de ubicaciones automáticas vamos a tratar de identificar las que conviertan peor (color rojo) y para ello nos centramos en dos métricas , conversiones directas (1 por clic) , y post impresión. Dandole mas importancia a estas ultimas , tal vez 25% 75% respectivamente. Aunque puede depender según nuestra cuenta , nuestros objetivos , nuestro ciclo de compra …
Youtube Display: 353 / 76 = 4,6 € ( precio de la conversión post impresión)
Blogspot Display: 194 / 21 = 9,2 €
Youtube 5%Dto: 171 / 36 = 4,75 €
Eltiempo Display: 104 / 19 = 5,4 €
Blogspot 5%dto: 103 / 7 = 14,7 €
Turbocoches 5%Dto: 71 / 2 = 35,5 €
Turbocoches Display: 45 / 3 = 15 €
Por tanto después de este analisis , eliminamos los sitios marcados en rojo. Con esto no vamos a dejar de tener impresiones ni conversiones , al contrario , podemos tener las mismas o mas pero mas economicas. Y en los sitios web donde nuestros visitantes convierten mejor y es que hay sitios webs donde los usuarios tal vez no estan preparados para convertir como es en este caso blogspot. En blogspot parece que los usuarios entran mas a leer contenidos , ahi los banners no son tan efectivos. Sin embargo cuando entran en youtube consumen un tipo de contenidos diferentes y por algún motivo tenemos mas capacidad de persuasión.
Una campaña de remarketing debe de tener un limite de impresiones diarias por campaña o grupo de anuncio para no saturar a los usuarios con nuestros banners , por tanto puesto que tenemos que seleccionar en que sitios salir es mucho mas acertado elegir los sitios que tengan mejores datos de conversión. De esta forma estaremos sacando petróleo de la campaña de remarketing.
Desde hoy he pasado a formar parte de un pequeño grupo de Colaboradores Principales del foro de Google Adwords. Los colaboradores principales tratan de resolver las dudas que puedan tener los usuarios sobre la herramienta.
Estar en contacto directo con anunciantes siempre te ayuda a conocer mas a fondo Adwords , ademas como todos sabréis siempre me ha gustado ayudar y compartir por lo que allí me sentire como en casa.
Esta propuesta se une a la de colaborar tambien en el blog de Dentro de Adwords España , donde ya empece a escribir en el mes de Julio.
