Enrique del Valle

Google esta cambiando el modo de comportarse de los resultados de maps, si bien antes para ver resultados locales teníamos que poner en nuestra busqueda la ubicacion ejemplo: "abogados alicante" , ahora esto ya no es necesario puesto que el sistema utiliza la ip para dar una lista de empresas que den ese servicio lo mas cercanas a nuestra ubicación.  Ahora poniendo "abogados" seria como poner "abogados alicante"

Claro que esto tiene un problema y sobre todo en España donde el posicionamiento por ip no es correcto en todo el territorio nacional , por lo que alguien estando en Alicante podría estar viendo resultados de maps de Madrid. 

Pero como google piensa en todo nos da la posibilidad de cambiar nuestra ubicación si los resultados de busqueda no se corresponden con nuestra ubicación real, lo teneis marcado en la imagen con una flecha roja. 

El motivo de esto es la relevancia , google siempre quiere ser lo mas relevante en las busquedas con el usuario , y si cuando uno busca con terminos generales "abogados" lo normal es que quiera ver una lista de abogados en Alicante si es donde esta ubicado. El usuario va a tener que aprender a interactuar con la herramienta puesto que si busca hoteles le apareceran hoteles de su ubicación y si quiere ver hoteles en madrid tendra que poner "hoteles madrid" en su busqueda.

Todo esto parece que no pero hace cambiar algunas reglas del juego, sobre todo en lo que respecta a Adwords , ahora existe el posicionamiento local en Seo mediante Google Maps. Y las pequeñas empresas van a poder competir con grandes empresas que hallan invertido mucho en posicionarse en seo para busquedas locales. 

El cambio en el comportamiento del usuario podrá hacer que se genere mucho volumen de busquedas locales y a mas volumen mas trafico , mas competencia y aumentos de CPC en Adwords. 

Cosas a tener en cuenta:

1- Cuando usamos el plural del termino general , si nos mostrara el pack 10 para la busqueda de "abogados" y no para "abogado"

2- No siempre se mostrara el pack 10 ya que si no hay suficientes terminos relevantes para nuestra búsqueda se mostraran menos resultados.

3- No siempre se muestran mapas de resultados comerciales. Si buscamos por ejemplo "playas" nos encontramos con dos hoteles y una playa cercana. Osea que te mete elementos relacionados con tu busqueda , si estas buscando una playa es porque no eres de la localidad y puede que busques tambien un hotel para alojarte.

4- El pack de maps no suele aparecer en las primeras posiciones , lo hace normalmente de la 4º hacia abajo.

5- Un abogado por ejemplo ahora puede salir en maps en la primera pagina de resultados de busqueda de google para el termino de busqueda "abogados" , una palabra con un alto cpc en adwords y complicada de posicionar en SEO.

La clave como todo es aprovechar cuando algo es nuevo y todavía no esta explotado para sacar el máximo provecho antes de tener mas competencia.

Enlaces relacionados (en ingles):

http://www.expertsem.com/2009/03/30/new-format-local-map-listings

  Por fin ha salido una nueva interfaz de Google Adwords la 3.0 eso si en fase beta en España, desde Noviembre algunos anunciantes de USA ya lo estaban utilizando. En los ultimos años desde el 2005 Adwords ha ido creciendo con mas funciones y herramientas. Cada nuevo componente lo que hacía era parchear la interface y con los años toca renovarse para organizar mejor todas las nuevas herramientas y funcionalidades.

La nueva versión no solo funciona mejor sino que además mas rapido por lo que he podido observar a lo largo de la mañana, ahora funciona con tecnologia tipo ajax (para algunos cambios que hagamos no hace falta recargar toda la pagina). Esto es super rapido ya que podemos elegir por ejemplo otro tipo de gráfico y el cambio es casi instantaneo , no se recarga toda la pagina sino solamente cambia el gráfico elegido.

Me gusta la integración de funciones que antes estaban en los informes , o en Analytics. Ahora desde el mismo gestor de Adwords tenemos mas opciones.

Desde mi punto de vista veo un remix de varias cosas:

1- Algunas ideas del Editor de Adwords

2- Integración de datos o funciones de Analytics como los segmentos

3- Usabilidad , han captado la forma de usar de la herramienta del publico para crear una interface mas intuitiva y rápida.

Estas son las cosas buenas que veo, seguro que dentro de unos días cuando halla usado mas el nuevo interface le saco cosas que no me gustan y que se podrían mejorar. Sobre todo para no "engañar" al usuario que no conoce todas las posibilidades de Adwords. Ya he escrito algo sobre este tema.

Hay que decir que el lanzamiento todavía no es oficial , esta en periodo beta  para que algunos  usuarios lo vayan probando. Yo recibi ayer una invitación para usar el nuevo interfaz y colaborar en errores que puedan encontrarse en el sistema. De hecho todavia no funciona todo lo que funciona en la version anterior de Adwords.

El que quiera incorporarse al programa beta de la nueva interface puedo solicitarlo desde este enlace , decir que se puede volver al anterior interfaz en cualquier momento.

Google Checkout es la pasarela de pago de Google. Todavia no en todo el mundo pero en USA algunos anuncios de Adwords tienen el logo de Google Checkout justo debajo de url visible. Muchos os preguntareis como es esto posible y que objetivo tiene. El objetivo es hacerle la competencia a Paypal con los pagos es mas que evidente, el gigante quiere dominar todos los terrenos, en todo caso la competencia siempre es buena no tanto el monopolio.

 ¿ Cuando aparece este logo en adwords ?

Cuando en nuestra pagina de aterrizaje de nuestro anuncio de adwords este implantado el codigo de Google Checkout y por tanto tengamos el logo, en nuestro anuncio de adwords aparecera este nuevo llamativo elemento.

Este logo en el anuncio aumentará bastante nuestro CTR porque llama la atención , pero estos clics

¿ Seran solo de gente curiosa ?

¿ Seran rentables esos clics en principio ?

¿ Nos bajaran las conversiones ?

¿ Estaremos haciendo publicidad gratuita a Google sobre su servicio ?

En principio la gente cada vez confia mas en google por lo que ver este logotipo puede generar confianza a la hora de realizar pagos por internet. Pero como todo habrá que probarlo para poder sacar conclusiones.

Decir tambien la ventaja de que al usar Adwords y Google Checkout por cada 1 $ gastado en Adwords se pueden procesar 10 $ sin cargo. Y las ventas que sobrepasen o si no se usa Adwords 2% y 0,20 $ por transacción.