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El ultimo movimiento de google en las opciones de publicación de anuncios dentro de adwords fue hace mas de un año para añadir la opción "optimización para obtener mas conversiones" , este lunes Inside Adwords ha publicado una noticia donde anuncian un cambio en la forma de funcionar de la opción rotar de los anuncios en adwords.
La opción rotar hasta hora se comportaba rotando los anuncios para darles a todos mas o menos las mismas impresiones y no mostrar mas uno porque tenga CTR mas alto o porque tenga un % de conversiones mas alto. A partir de ahora la opción rotar funcionará durante 30 días y pasado ese periodo el sistema empezará a mostrar mas los anuncios con mayor CTR. Pero cada vez que modifiquemos o añadamos un anuncio dentro de un grupo de anuncios el contador se podrá a 0 y durante 30 días los anuncios rotarán hasta que el sistema decida cual tiene CTR mas alto y obtiene mayor cantidad de clics con las mismas impresiones.
Todo esto visto desde el punto del usuario y desde el punto de vista de google suena bien , los usuarios verán anuncios que les llaman mas la atención , google conseguirá mas clics con las mismas impresiones de publicidad , el anunciante tendrá mejores niveles de calidad al tener mas impresiones de anuncios con altos CTR pero … ¿ porque dejamos de tener la opción rotar 100% por tiempo indefinido ? este movimiento parece que tenga como objetivo hacer mas caja , si muestras los anuncios con mayores CTR hay mas clics , pero … ¿ son los anuncios con mas alto CTR los mejores ? ¿ son los anuncios con mejores % de conversiones los mejores ?
Mi opinión al respecto la tenéis en el artículo que escribí hace algo mas de un año "optimizacion para obtener mas conversiones" pero ya os adelanto que en muchas ocasiones un anuncio con CTR algo mas bajo atrae menos clics pero de mayor calidad y por tanto el % de conversiones superior y costos por conversión muy buenos , entonces uno se puede preguntar ¿ y porque dejar el otro anuncio ? puede que el otro anuncio tampoco sea malo y la proporción CTR x % conversiones sea tambien correcto , no obstante tener un anuncio con CTR alto es bueno para mantener buenos niveles de calidad en la cuenta.
Entonces que pasará ahora …
Pues que no podremos jugar tanto don diferentes creatividades aunque unos anuncios funcionen mejor que otros no podremos rotarlos todos de forma indefinida porque el sistema pasados 30 días empezará a mostrar los de CTR mas alto.
¿ que podremos hacer ?
Todos los meses modificar o añadir algún anuncio nuevo de esta forma estaremos siempre rotando anuncios.
Por cierto no soy el único que piensa así ayer estaba leyendo un artículo en PPCHero donde tampoco están de acuerdo en esta implementación.
Por cierto en cuanto salga esta implementación , próximas semanas todos los grupos de anuncios que contengan anuncios sin haber sido modificados en los últimos 30 días entraran automaticamente en optimización para mas clics si teníamos la opción rotar configurada.
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PPCHero ha creado una pagina para recoger firmas con el fin de que nos permitan tener en nuestras cuentas la opción rotar. Puedes apoyar con tu firma desde este enlace.
Google acaba de lanzar hoy una Comunidad de Adwords en español que viene a sustituir al antiguo foro de soporte.
La principal diferencia con la anterior interface es que ahora hay mucha mas interacción , mas funcionalidades y sobre todo mas contenido , el contenido va a ser el Rey en este nuevo formato. Dentro de la comunidad hay un Adwords Wiki que esta compuesto por artículos escritos por colaboradores principales y expertos en Adwords.
Los Colaboradores Principales de la comunidad entre los que me encuentro aportamos nuestra experiencia que compartimos con otros anunciantes con el fin de que mejoren sus cuentas y solucionen sus problemas. Aparte de los colaboradores principales están los Community Managers de Adwords que también intervienen para dar soporte a toda la comunidad.
En los foros de debate se pueden hacer preguntas sobre temas específicos de adwords y leer las preguntas que otros usuarios formularon.
Una de la novedades de esta nueva interface es que ahora hay una tabla con todos los niveles que un usuario puede adquirir en base a la interacción con la comunidad , según vas subiendo de nivel adquieres privilegios como poder añadir una firma en tus post , incluso puedes llegar a alcanzando el nivel 8 de los 14 puedes adquirir el privilegio de escribir artículos en la wiki y colaborar con la comunidad.
Además de todos estos niveles esta el de Colaborador Principal donde hay plazas disponibles para miembros con una trayectoria excelente de ayuda a la comunidad.
Ser Colaborador Principal tiene una serie de privilegios:
. Posibilidad de mostrar tu perfil en la página de colaboradores principales de AdWords.
. Participar en foros privados con miembros del equipo de Google , es un foro internacional de Adwords formado por TCs (Colaboradores Principales) de otros paises.
. Posibilidad de unirse al programa de Testers de confianza y para probar nuevas funciones antes que nadie.
. Recibir actualizaciones de productos directamente del equipo de AdWords y en ocasiones con manuales de uso , así puedes probar nuevas funcionalidades antes de que salgan a todo el público.
. Poder participar en quedadas con los responsables de la comunidad de AdWords en Google+
. Asistir a la formación que imparte el equipo de AdWords.
. Conseguir la insignia de colaborador principal en la Comunidad de AdWords.
Os animo a todos a entrar a la nueva comunidad donde el contenido de calidad va a estar presente y donde se puede aprender mucho de las preguntas que realizan otros usuarios.
La red social de Google , Google+ no es simplemente una red social es una gran apuesta que ha nacido con el fin de desbancar a FaceBook. Google esta integrando diversos elementos entre si logrando una interacción de todos los elementos del sistema , recordemos algunas de las herramientas que utilizamos de google y que ya están interactuando con Google+.
El buscador de google permite hacer +1 en sitios webs para recomendarlo a nuestros contactos de google+ , luego vinieron los +1 en anuncios de display , hace pocos días se anunciaron ya las Google+ Pages (perfiles de empresa de google+) que es en parte de lo que va a tratar este articulo y de su interacción con Adwords. Desde hace no mucho desde nuestro perfil de Google+ tenemos un botón de acceso a Youtube con una ventana tipo popup para no salirnos de la red social mientras visionamos los videos de youtube. En Gmail servicio que por cierto aunque parezca increíble no uso creo recordar que tambien hay acceso a la red social. Google Reader tambien permite hacer +1 en los artículos que estemos siguiendo. Bueno y todo esto es solamente lo que conozco de algunos servicios que utilizo pero se que la integración esta siendo total y si nos ponemos a pensar ¿ quien no utiliza algún servicio de google ? Y si partimos de la base de que ni alguien que trabaja en google es capaz de conocer todos los servicios que ofrece google esto quiere decir que el alcance que puede llegar a tener Google+ es TOTAL.
¿ Todavía alguien duda del proyecto Google+ ? Facebook no va a desaparecer , pero poco a poco ira perdiendo cuota de mercado. Y aunque Facebook va reaccionando no tienen la capacidad de recursos que tiene actualmente Google que domina muchos mercados diferentes.
Bueno esto ha sido solo una presentación de la importancia que tiene no solo tener perfil personal de Google+ sino tener también una pagina Google+ para nuestra empresa porque esta a partir de Ya !!! va a interaccionar con nuestra cuenta de Google Adwords.
Acaba de salir dentro de las extensiones de anuncios las extensiones sociales que no hacen otra cosa que enlazar nuestro perfil de empresa de Google+ con nuestra cuenta de Adwords.
Lo bueno va a ser la interacción de los +1 producidos entre las campañas de Adwords y nuestra pagina de Google+ siendo su trafico bidireccional. Con esto conseguimos un alcance mucho mayor de todas las recomendaciones que han hecho sobre nosotros sin importar el medio. Muy muy interesante !!!
Quiero comentar el siguiente texto que copio literalmente de la ayuda de google:
"Debido a que las anotaciones aumentan la relevancia de sus anuncios, es posible que también aumenten el rendimiento general de los anuncios."
A buen entendedor pocas palabras bastan , y os voy a decir lo que yo entiendo por esta frase. El nivel de calidad de nuestros anuncios puede y se vera afectado por las extensiones sociales y voy a dar mis argumentos al respecto:
Cuanto mas relevante es un anuncio el CTR es mayor , eso ya lo sabemos si estamos usando las extensiones de anuncios , los anuncios que muestran extensiones siempre tienen un CTR superior o muy superior. Pues bien los +1 contabilizados en nuestros anuncios de Adwords nos haran subir nuestro CTR cosa que automaticamente nos impulsará los niveles de calidad de nuestra cuenta consiguiendo un aumento como bien dicen en google del rendimiento general de los anuncios.
Rescato un articulo del pasado donde hablaba sobre el nivel de calidad y los anuncios y el como un anuncio con mayor CTR nos afecta en tiempo real para pagar menos por un clic.
