Tengo la suerte de haber sido invitado a la Cumbre Global de la Comunidad de Adwords que se celebra en las oficinas principales de Google en Mountain View (California). La Comunidad de Adwords es un lugar en el que uno puede aprender mucho sobre Adwords ademas de ayudar a otros con lo que sabe , de esta forma todo el mundo aprende. Acudimos al evento los Colaboradores Principales de la comunidad ademas de los dos usuarios mas activos en los últimos meses y vamos como representantes de la comunidad hispana.

La agenda del evento es alucinante , no paramos ni un minuto desde que llegamos mas que para comer 🙂

En el mes de abril de este año google lanzo los anuncios de inventario de producto que se nutren de nuestro feed de datos de google merchant es decir de nuestro catalogo que aparece en google shopping.

Los anuncios son gráficos y aparecen a la derecha de los resultados de búsqueda naturales , empezaron mostrándose hasta 3 bloques de anuncios gráficos y ahora como podeis ver en la captura de pantalla se muestran en ocasiones hasta 6 y no me extrañaría que llegaran a 9. Esto suele suceder sobre todo para términos de búsqueda generales donde están empezando a salir menos anuncios de texto y mas de imagenes , esto es bueno porque los términos generales en anuncios de texto no suele tener mucho éxito , es decir que esta acción de canibalizar los anuncios de texto con los gráficos busca mejorar la experiencia del usuario cuando este esta realizando búsquedas mas generales en google. En esto caso aparecían 3 anuncios de texto en posición top y 2 en posición inferior + los 6 gráficos laterales , el CTR de los anuncios de texto de posición inferior debe de ser super bajo sobre todo teniendo en cuenta que los anuncios gráficos van a llamar mucho la atención del usuario.

Una de las claves de adwords es poder trabajar con diferentes tipos de conversiones que nos permitan ir optimizando la campaña para mejorarla , hay ocasiones en que las conversiones finales con las que estamos trabajando son pocas como para poder avanzar mejorando la cuenta entonces es el momento de cambiar de objetivos o mejor dicho añadir nuevos objetivos de conversión.

Llegados a este punto vamos a diferenciar entre dos conceptos:

Macro conversión y Micro conversión , aprovecho una captura de pantalla de un par de diapositivas que utilice este martes en la ponencia del Google Academies en Alicante para tratar de entender la diferencia entre micro y macro conversión.

— Artículo actualizado 24 septiembre 2013 —

Al entrar a nuestra cuenta de Adwords tenemos a nivel de palabras clave una indicación mas detallada sobre el rendimiento de nuestras palabras clave en comparación con la competencia con tres valores:

Inferior a la media

Media

Superior a la media

De esta forma podemos saber en que aspectos podemos mejorar. Veamos un ejemplo de una palabra clave que se encuentra penalizada porque la página de destino no esta optimizada , no es relevante para el termino de búsqueda y por tanto la experiencia del usuario cuando llegue a ella google puede determinar que no es la mejor ya que hay anunciantes que podrían estar mejor que nosotros , por lo tanto lo que tenemos que hacer es mejorar la página de destino.